DONA: Gen Z app growth без голям стартов бюджет.
DONA стартира като B2C приложение от млад екип с ограничен бюджет и ясна нужда: traction бързо. Съдържанието трябваше да обясни продукта, да създаде доверие и да движи инсталации.
за първите два месеца комуникация
в социалните мрежи с organic съдържание
от стартов brief до измерими резултати
Само два месеца, нулев голям медиен бюджет и аудитория, която разпознава неавтентичното съдържание веднага.
Преведохме продукта в кратки TikTok истории, които звучат като разговор, не като реклама.
Тествахме различни hooks около проблема, ползата и социалния контекст на приложението.
Използвахме organic momentum, за да отворим врата и към партньорства с по-големи компании.
Направихме приложението разбираемо, споделимо и лесно за пробване.
При приложенията хората не купуват “функции”, а причина да пробват. Затова content системата за DONA започна от ситуации, в които Gen Z разпознава проблема. Видеата свалят бариерата за първо изтегляне и дават на продукта социален контекст.
Видеа и creative assets.
Layout-ът е смесен: 9:16, 16:9 и статични постове стоят в собствените си пропорции, без forced crop и без черни рамки от грешен контейнер.